中國木工非標機械設備業由大到強的戰略轉折點已經出現

　　不難想象，在歐盟這次大規模反傾銷的幕后，是意、西為代表的傳統木工非標機械設備強國出于自救而掀起的針對新興木工非標機械設備大國的商業戰爭。而其起因在于，全球金融危機后中國木工非標機械設備的性價比優勢愈發明顯，不僅搶占了歐盟本土市場，連世界上最大的瓷磚進口國、也是歐洲木工非標機械設備業的最重要市場——美國也向中國敞開了懷抱，中國木工非標機械設備在美國的輸出量大幅攀升，也給歐盟造成了非常大的沖擊。對中國木工非標機械設備的出口而言，歐盟的貿易反制手段絕不可小覷。

　　國內木工非標機械設備市場形勢同樣不容樂觀。六、七月本是傳統的銷售淡季，加上政府對樓市的強力調控，建材市場一片黯淡，一位北京經銷商直言現今比2008年奧運的時候還要慘淡。另一方面，木工非標機械設備企業也開始走到了分岔口：中高端品牌企業繼續圖強，通過不斷探索新的商業模式，逐步形成各自的品牌特性;中低端品牌企業繼續做大，多品牌分區域大舉擴張;在開春小陽春的刺激下，木工非標機械設備似乎又成了黃金行業，連不少行外游資也開始進入陶業企圖分一杯羹，從而加劇了中低端木工非標機械設備市場的競爭。

　　木工非標機械設備業如何由大到強

　　今年是“十一五”計劃的最后一年，但要實現“十一五”期間單位國內生產總值能耗降低20%左右的目標，任務還相當艱巨。節能減排一直是木工非標機械設備業之痛，尤其是去年哥本哈根峰會之后，木工非標機械設備業的環保問題再次被推到風口浪尖，環保壓力更甚。在問責制的利劍之下，繼佛山、淄博這兩大瓷區首先遭遇政府的環保重拳之后，目前連中西部的法庫、云南等瓷區的當地政府也在勒令木工非標機械設備企業整改升級，甚至開始驅逐低端企業。如此下去，木工非標機械設備企業將會淪落成為游牧部落。

　　然而，烈火見真金，亂世出英雄。筆者以為，這樣的多事之秋，正是中國木工非標機械設備業由大變強的一個歷史契機。面對反傾銷、節能減排、行業發展瓶頸等一系列亂象，唯有主動調整、主動適應、主動出擊，方可從大變強，而關鍵就在于如何把握機會。

　　針對歐盟的反傾銷調查，中國木工非標機械設備協會已經主動聯系歐盟瓷磚協會協商和談，尋求雙方貿易的長治久安之策。協會高級顧問陳丁榮先生特別提出，我們要對歐盟以外的國際市場發力，尤其是美國市場。另有與會的企業代表建言，應該減少甚至取消木工非標機械設備出口退稅，提高木工非標機械設備產品出口價格，避免將政府的錢貼給歐盟!此外還有代表指出要采取有力措施保護我們具有優勢的拋光磚產品，如黑泥等稀缺性原材料應該盡早禁止出口等等。這些建議都有其合理性和可行性，代表們的目光都放得很長遠，不拘于一時一地之利。以前，中國木工非標機械設備也曾遭遇韓國和印度的反傾銷，結果是中國木工非標機械設備價格雖然被迫上漲，但銷量也隨之上漲，收獲的反而是雙贏。所以說，反傾銷未必是一件壞事。一直以來，中國木工非標機械設備的低價伴隨的是浪費國內能源資源、克扣人工福利、偷稅漏稅等不規范的、粗放式的經營，而借助反傾銷的機會，我們行業不僅要主動應訴更要主動調整，而且不能只是調整出口的價格和策略，更要調整粗放式的經營。

　　對于木工非標機械設備產業的節能減排問題，目前最現實最有效的措施當屬瓷磚減薄減量。為此，木工非標機械設備協會正在大力促進瓷磚減薄減量，相關的強制性標準也準備在明年推出。筆者認為，瓷磚減薄已經成為行業的共識，但標準的缺失將難以得到消費者的認可，也就不利于市場的推廣，因此強制性標準的推出應該更快一些。總之，木工非標機械設備行業最好能爭取搶在國家制訂與出臺“十二五”規劃的相關限制政策之前，通過自身硬件設備的整改、技術的升級尤其是通過價值創新、提升產品單位產值等各種方法，先把單位GDP能耗降下來，從而為產業未來的生存發展掃清障礙。

　　要成為世界木工非標機械設備的強者和游戲規則的制定者，就必須掌握充分的話語權。中國木工非標機械設備行業當前仍處于群雄逐鹿的階段，還沒有哪家企業可以擔當行業大哥的角色、承擔起統帥全局的重任。群龍無首，難聚眾力;兄弟同心，其利斷金。有鑒于此，筆者曾多次呼吁建立木工非標機械設備產業聯盟，而面臨內憂外患，建立木工非標機械設備產業聯盟更是已迫在眉睫。同一細分市場中的主流品牌如果能抱團合作，形成高度團結、高度自律的產業聯盟，不僅有利于在不同領域的對話中把握話語權，成為游戲規則的制定者而非執行者，更能合力解決中國木工非標機械設備面臨的許多問題，例如聯合推進與上下游的正常合作關系，打破行業潛規則;共同推動瓷磚減薄減量;加速拓展國際營銷渠道;擦亮中國木工非標機械設備的金字招牌等等。面對各種爭端，由協會牽頭厘清思路制定戰略，并以產業聯盟的形式抱團作戰也遠比一家家企業單兵苦戰容易得多。

　　中國木工非標機械設備靠低成本、靠大規模、靠粗放式經營已經走過了近三十個年頭，從默默無聞發展到雄踞全球60%以上的份額，可以自信的說，目前全球已經沒有哪個市場能夠拒絕質優價廉的中國木工非標機械設備產品!然而，中國木工非標機械設備在完成原始積累的同時也付出了非常慘重的代價。富士康“十三連跳”事件發生后，郭臺銘慨嘆“代工企業要改變了!”而中國木工非標機械設備也同樣到了必須做出改變的戰略轉折點，大規模、低成本的產業發展之路已越走越窄，也許很快就會走到盡頭。當前中國木工非標機械設備業面臨的形勢非常嚴峻，但由大變強的拐點也已經出現!是主動出擊迎接挑戰把握機會，還是被動等待被搬遷被關停?答案已經昭然若揭!正如暴風雪可能會形成災害，但也能殺滅細菌凈化空氣，唯有抓緊時機在暴風雪來臨之前修煉自身，才能無懼暴風雪的侵襲，用坦然的微笑迎接其后的萬里晴空!